La fase di ricerca keyword prevede la raccolta ed elaborazione di dati provenienti da fonti diverse (strumenti professionali, trend, competitor) per identificare non solo le parole chiave principali, ma anche long tail e keyword correlate. L’obiettivo è tracciare una mappa utile alle esigenze informative del tuo pubblico. Centralità viene data all’analisi dei dati per evitare scelte superficiali. In questa fase viene redatta una bozza semantica che guida tutte le attività successive, garantendo coerenza e competitività.

Attraverso strumenti avanzati e osservazione comportamentale, si individuano gli intenti di ricerca dietro ogni keyword: informativo, transazionale, navigazionale o locale. Questo permette di proporre contenuti e percorsi personalizzati, migliorando sia il percorso utente che l’efficacia SEO. Le pagine vengono strutturate in base agli intenti emersi, assicurando una copertura completa delle esigenze e potenziando il valore percepito dai visitatori. La segmentazione accurata limita sovrapposizioni interne e consente una maggiore specializzazione del sito.

Il clustering semantico prevede di organizzare le keyword in “silos” e gruppi omogenei, ciascuno relativo a una specifica area del servizio/prodotto offerto. Questa struttura assicura che ogni cluster abbia una presenza forte e che i contenuti vengano collegati gerarchicamente, from da pillar pages a pagine di dettaglio. Una clusterizzazione efficace permette un’espansione ordinata del sito e agevola sia la navigazione che il ranking, creando una mappa semantica chiara e facilmente scalabile per ogni esigenza di business.

La fase finale riguarda la realizzazione della roadmap: vengono identificate le attività chiave per ottenere visibilità e vengono pianificate secondo criteri di priorità e risorse. Monitoraggio e reporting permettono di valutare le azioni messe in campo, con possibilità di adattare la strategia sulla base delle nuove opportunità e dei cambiamenti di mercato. L’obiettivo è ottimizzare i risultati agendo tempestivamente su ogni segmento individuato nelle fasi precedenti.